Bloguer pour le plaisir et le profit : comment développer vos compétences en matière de blogs d’entreprise

Ainsi, votre entreprise a décidé de faire le saut dans la blogosphère. Génial! Les raisons pour lesquelles les blogs peuvent profiter à votre entreprise ne manquent pas. Cependant, le monde des blogs d’affaires peut encore sembler être un territoire inexploré. De quoi votre blog devrait-il parler ? Combien de messages doivent être publiés, et à quelle fréquence ? Qui diable va lire ce truc, de toute façon ? Ce blog sur les blogs (un méta-blog ?) est destiné à vous aider à démarrer sur les chapeaux de roue avec des conseils sur la création de blogs opportuns et frais qui répondent aux besoins et engagent l’esprit de votre lectorat.

Jeter les bases

Un bon blog commence par un excellent plan, et l’étape de planification est l’étape où vous répondez d’abord aux grandes questions qui détermineront ce que vous écrivez, pour qui vous écrivez et pourquoi vous écrivez en premier lieu. Avant d’allumer votre machine à écrire, assurez-vous de trouver les réponses aux questions suivantes :
● Commencez par les buyer personas : qui va être intéressé par ce que votre entreprise a à dire ? Quels sont leurs points faibles, et comment vos produits ou services les abordent-ils et les résolvent-ils ? En ciblant votre contenu sur un lectorat spécifique, vous avez plus de chances d’être vu (et partagé). ● Élaborez une liste de mots-clés pertinents pour vos buyer personas. Quels types de termes de recherche utiliseront-ils lorsqu’ils chercheront des solutions ? Connaître vos mots-clés et les utiliser peut optimiser votre blog pour être trouvé, guider votre processus d’écriture et garder votre copie cohérente. ● À quelle fréquence écrirez-vous ? Plus votre contenu est frais et fréquent, plus vous aurez à offrir à votre lectorat, et plus le classement des pages de Google sera favorable sur votre site web. ● Fixez-vous des objectifs mesurables à court et à long terme. Cherchez-vous à développer votre liste d’e-mails et à cultiver de nouveaux prospects, ou vous concentrez-vous sur la confiance et l’autorité de la voix de votre marque dans votre domaine ? Quels que soient vos objectifs, assurez-vous de disposer d’indicateurs fiables pour mesurer vos progrès.

Choisissez vos sujets

Dessinez-vous un blanc chaque fois que vous vous asseyez pour écrire ? Il peut être facile de simplement écrire une fonctionnalité de produit ou de gonfler un argumentaire de vente, mais il est important de se rappeler que le but de vos blogs est d’apporter de la valeur à votre public, pas de lui vendre. Jetez un coup d’œil à vos buyer personas et à leurs points faibles ou problèmes, et assemblez-les en catégories. Ces catégories et leurs personas pertinents orienteront votre écriture et guideront votre utilisation des mots-clés pour optimiser le coup de pouce SEO que l’article fournit. À partir de là, vous pouvez commencer à aborder certains sujets généraux.
Une autre grande source d’inspiration pour les blogs est votre clientèle existante. Pensez aux types de questions des clients auxquelles vous répondez régulièrement. Beaucoup d’entre eux représentent des points faibles courants et peuvent facilement se transformer en articles de blog complets. Pour chaque client qui vient ou envoie un e-mail avec une question courante, imaginez combien il y en a qui tapent leur requête dans Google à la recherche d’une réponse !
Par exemple , un magasin de meubles peut écrire un blog sur la différence de durabilité entre les revêtements en cuir, en vinyle et en tissu, ou les différents types de matelas et leurs niveaux de soutien. Un article informatif qui répond aux questions courantes et donne à vos lecteurs des informations sur lesquelles ils peuvent agir sera mieux classé sur les moteurs de recherche et positionnera votre entreprise comme une source d’information à laquelle les lecteurs peuvent faire confiance.

Le contenu (et non la copie) est roi

Obtenir le texte est une chose, mais votre blog sera aussi sec qu’un os sans un contenu engageant pour compléter ce texte. Le contenu que votre texte soutient, plus que tout, est ce qui distingue votre blog de vos concurrents et apporte la solution au problème de votre lectorat.
Il est préférable de créer le vôtre, mais il existe de nombreuses ressources pour ceux qui ne collectent pas de données ou n’emploient pas d’équipe de conception.
● Visuels statistiques
Fournissez des statistiques pertinentes et étayées sous forme de graphiques et d’infographies - ceux-ci ajoutent de la crédibilité à vos messages et peuvent créer un choc lorsqu’ils sont utilisés correctement.
● Images d’en-tête et de sous-en-tête
Utilisez des visuels pour diviser le texte. Le texte des en-têtes et des sous-titres peut souvent être incorporé dans une image pertinente qui attire l’attention du lecteur et l’invite à poursuivre sa lecture. Un graphique ou une photographie bien choisi peut servir à rompre la monotonie du texte brut et à ajouter un cadre visuel à l’information que le public reçoit.
● Captures d’écran/photos
Enfin, utilisez des captures d’écran ou des photos pour présenter votre solution en action. N’oubliez pas que vous êtes ici pour apporter de la valeur, pas pour vendre. Arriver à la fin d’un blog et avoir l’impression de lire une très longue publicité signifie que vous n’allez pas revenir pour quelque chose d’informatif ou d’autoritaire. Plus vos lecteurs peuvent en apprendre de votre article, plus ils sont susceptibles de revenir sur votre blog lorsqu’ils ont une autre question qui nécessite une réponse.

Quelle est votre histoire ?

Racontez des histoires captivantes (et écrivez des titres percutants). Un récit est un outil puissant, et nous savons comment l’utiliser dans les ventes et le marketing depuis longtemps. Il en va de même pour vos blogs. Cadrer le mouvement du conflit à la résolution comme un voyage rend votre public plus réceptif à l’information que vous avez à partager et la place dans un cadre familier et mémorable.
Commencez par choisir une voix narrative. Les anecdotes et les histoires sur votre entreprise peuvent utiliser la voix à la première personne pour attirer les lecteurs et démontrer votre façon unique de surmonter les défis de manière à ce que d’autres puissent en tirer des leçons et les mettre en pratique. Une voix à la deuxième personne (comme celle utilisée dans ce blog) permet aux lecteurs de se visualiser en train de mettre en scène vos solutions au fur et à mesure que vous les proposez, tandis qu’une voix à la troisième personne est adaptée pour communiquer des histoires sur la façon dont votre entreprise a participé au succès d’un autre client.
Tirez parti de vos buyer personas et de leurs défis pour raconter des histoires qui engageront votre public et montreront comment votre entreprise s’intègre dans leur vie. Vos articles n’ont pas besoin de se lire comme un roman, mais la mise en pratique de vos informations vous aidera à transformer votre blog d’une conférence en une histoire à succès.

Partager, c’est prendre soin

Vous avez écrit quelque chose dont vous êtes fier, alors assurez-vous de le publier ! Partagez votre nouveau blog sur les autres canaux marketing de votre entreprise et faites le travail nécessaire pour gagner des lecteurs autres que les Googlers et les visiteurs réguliers de votre site. Tirer parti de l’audience de votre entreprise sur les réseaux sociaux pour élargir l’audience de votre blog présente l’avantage supplémentaire qu’un nouvel article qu’un abonné trouve utile ou intéressant est toujours facile à partager avec son propre réseau. Plus il y a de lecteurs qui voient votre entreprise comme une source d’information fiable, mieux c’est !
Vos blogs peuvent (et devraient) également être liés les uns aux autres. Lorsqu’il y a un chevauchement dans les informations ou que vos articles de blog abordent des problèmes similaires, mettez-leur un lien les uns vers les autres ! Un lecteur engagé sera toujours prêt à en savoir plus, et démontrer que vous avez plus d’informations à offrir n’est jamais une mauvaise chose.

Finition : Forte

Enfin, et surtout, ramenez les choses à la maison avec un appel à l’action. Êtes-vous déjà arrivé à la fin d’un article intéressant, d’un mode d’emploi ou d’un billet de blog et avez-vous été rempli d’inspiration pour tester immédiatement ce que vous avez appris ? Bien que le but de votre blog ne soit pas de vendre, il est important de donner à vos lecteurs quelque chose avec lequel s’engager qui leur permet d’agir et d’appliquer leurs nouvelles connaissances. Qu’il s’agisse de plus de contenu, d’un lien vers un produit ou une promotion, ou d’un formulaire de contact, vos lecteurs auront un moyen d’agir sur leur inspiration, et vous aurez un moyen de suivre l’engagement et de transformer les lecteurs en prospects.

Espérons que ce blog vous a inspiré à commencer à écrire le vôtre ! En suivant ces conseils, vous devriez être sur la bonne voie pour inspirer vos propres lecteurs avec des histoires attrayantes, un contenu convaincant et des informations précieuses qui positionneront votre entreprise comme une source d’information fiable. Écrivez bien, aidez les autres et amusez-vous !