Comment atteindre votre public avec Publicité numérique

La publicité numérique se décline en de nombreuses variétés différentes, y compris la publicité display (ces bannières Web à côté de vos vidéos Youtube préférées), les publicités sponsorisées (comme celles sur Google et Facebook) et, bien sûr, les annonces de recherche, pour n’en nommer que quelques-unes !
Alors, par où commencer ?
Bien qu’il y ait tellement d’options en ligne parmi lesquelles choisir, atteindre votre public cible nécessitera toujours un peu de travail. Heureusement, l’utilisation de la publicité numérique pour faire passer votre message est plus facile que vous ne le pensez.

Choisissez la bonne plateforme

En 2008, seulement 24 % des États-Unis avaient un compte sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, ce nombre a grimpé en flèche pour atteindre 81% . Bien que les médias traditionnels tels que la télévision et les journaux aient toujours leur place, la plupart des entreprises se tournent vers la publicité numérique pour la majorité de leurs besoins – et qui pourrait les blâmer ?
À partir de 2016, les titans de la technologie Google et Facebook contrôlent ensemble près de 76 % de la croissance totale des revenus Internet. De plus, au troisième trimestre de la même année, Google et Facebook contrôlaient ensemble 99 % de croissance publicitaire , et ce nombre devrait être en hausse). Alors, pourquoi se contenter de tout sauf du meilleur ? Choisissez les bonnes plateformes numériques et allez là où vous serez vu.

Connaissez votre public

Connaître votre groupe démographique cible est sans aucun doute l’un des outils les plus bénéfiques de votre boîte à outils publicitaire. Pourquoi? Tout d’abord, non seulement cela vous donne une longueur d’avance pour atteindre les personnes les plus susceptibles d’acheter votre produit ou service, mais cela vous aide également à choisir la plate-forme et la technologie appropriées pour diffuser votre message. Mais soyez prévenus. Une fois que vous avez leur attention, il y a encore beaucoup de travail à faire !
Pour appuyer sur tous les bons boutons , les annonceurs doivent savoir exactement quoi dire. Un contenu de qualité fait bouger les gens et, par conséquent, les produits. Cela permet au public de rester engagé, diverti et de revenir pour plus !

Soyez original

Le saviez-vous ? Le taux de clics moyen des annonces display, tous formats confondus, est de maigre 0,06 % . De l’ouverture du premier navigateur le matin jusqu’à la dernière vidéo de chat avant de se coucher, les internautes sont bombardés de dizaines de publicités numériques. Au moment où ils arrivent au travail, ils ont vu tellement de publicités numériques qu’ils ne se souviendront probablement que d’une ou deux d’entre elles. C’est pourquoi il est essentiel d’avoir le contenu le plus créatif sur le web pour réaliser ce CLIC tant recherché.
Lorsque les célébrités de YouTube Rhett et Link se sont fait rire en tant que « rois de la publicité » à la fin des années 2000, ils ont connu un succès instantané. Leurs vidéos pleines d’esprit (et souvent scandaleuses) ont généré des millions de vues pour les petites entreprises. Que demandez-vous ? En parodiant des publicités télévisées ringardes, de style rétro. Et bien que vous n’ayez pas à vous évader dans Jingles des années 90 et fausses moustaches, vous pouvez conquérir de grandes foules en étant divertissant, et authentiquement vous. Alors allez à contre-courant et osez la différence !

Devenez interactif

À mesure qu’Internet continue de progresser, les médias sont consommés différemment. De plus en plus de personnes se divertissent et s’informent grâce à des options de streaming telles que Netflix, Roku, Hulu et YouTube. Qu’est-ce que cela signifie pour la publicité numérique ? Interaction! Les publicités interactives obtiennent un taux de clics plus élevé d’environ 6 %, alors que la plupart des publicités numériques restent à une fraction d’un pour cent .
Les bonnes publicités racontent une histoire qui engage le public. Si vous êtes propriétaire d’un restaurant, attirer les futurs clients avec une publicité accrocheuse ne suffit plus. Mais lorsque vous intriguez les acheteurs potentiels avec une vidéo accrocheuse, une réplique hilarante ou un appel à l’action captivant, vous leur donnez de l’autonomie. Ne dites pas aux clients ce qu’ils doivent penser, mais montrez-leur plutôt pourquoi l’achat de votre produit est la meilleure décision.

Soyez bref et doux

N’en dites pas trop ! Des messages courts qui font mouche et évitent les clichés sont très utiles dans le monde de la publicité numérique. Attirez les lecteurs avec une blague mémorable, une réplique ou un jeu de mots rapide.

Tirez sur leur corde sensible

Lorsque Coca-Cola a lancé sa campagne Remove Labels, elle a rappelé amicalement au public de ne pas juger quelqu’un sur son apparence, mais sur ses paroles. Et que votre message soit sensible ou drôle, il doit être authentique.
Le public d’aujourd’hui est intelligent et attend plus que du proxénétisme de base. Ils veulent un contenu attrayant qui gratte au-delà de la surface d’un produit et qui les concerne à un niveau significatif. C’est pourquoi les campagnes les plus mémorables d’aujourd’hui rejettent la tradition en échange de quelque chose de plus sincère.
Bien que le bouche-à-oreille traditionnel ait toujours un impact sur les entreprises locales, l’astuce consiste à leur donner quelque chose de positif à dire. La chose la plus importante à propos de votre campagne publicitaire numérique doit être de se connecter avec votre public. Un peu de passion peut faire toute la différence.

Une publicité numérique réussie touche la corde sensible des téléspectateurs et les séduit avec humour. Il vous emmène dans des montagnes russes émotionnelles en évoquant des sentiments de souvenirs oubliés et de nostalgie. Plus important encore, quelle que soit votre approche, assurez-vous d’établir un lien émotionnel avec votre public : laissez-le à bout de souffle et émerveillé, ou contemplatif avec les flous chaleureux. Rendez votre publicité numérique mémorable et attrayante, et donc votre marque. N’oubliez pas que si vous pensez que votre message est amusant et divertissant, votre public le sera aussi !