Calculateur de coût par mille
Utilisez notre outil gratuit pour calculer le CPM (Cost-Per-Mille) de vos campagnes publicitaires.
Foire aux questions
Qu’est-ce que le coût par mille ?
Le coût pour mille (CPM), également connu sous le nom de coût pour mille, est une mesure marketing indiquant le coût de 1 000 impressions publicitaires sur une page Web. Par exemple, si un éditeur Web facture 3,00 $ au CPM, un annonceur paie à l’éditeur 3,00 $ pour 1 000 impressions de son annonce. Dans CPM, le « M » signifie « mille », qui signifie « mille » en latin. En termes simples, le coût par mille (CPM) est le coût payé pour 1000 impressions de vos annonces numériques. Google l’appelle CPM visible (ou vCPM), ce qui signifie qu’au moins 50 % de votre annonce doit s’afficher à l’écran pendant au moins une seconde. Cela, selon Google, est qualifié d’impression. En ce qui concerne le CPM vidéo, votre vidéo doit être lue pendant au moins deux secondes pour être enregistrée comme une impression. Vous avez bien lu : même le fait de cliquer sur « Ignorer la vidéo » après trois secondes compte comme une vue. Dans ce modèle de publicité display sur Google, vous ne payez pas pour les clics sur votre annonce, comme pour le coût par clic (CPC), mais uniquement pour le nombre de fois qu’elle est affichée. En d’autres termes, si vous êtes convaincu que votre annonce est susceptible de générer des clics, vous pouvez optimiser votre budget publicitaire en optant pour le modèle CPM. Gardez à l’esprit qu’un millier d’impressions peuvent s’accumuler rapidement, ce qui signifie que l’éditeur vous facturera chaque fois que chaque membre de l’audience verra votre annonce. En d’autres termes, si une personne consulte votre annonce dix ou vingt fois par jour, chacune de ces vues, ou impressions, s’accumule dans votre CPM total. Il est concevable qu’ils puissent voir votre annonce une centaine de fois ou plus et ne pas cliquer une seule fois dessus. Le coût pour mille (CPM) est le protocole le plus répandu pour fixer le prix des annonces dans le marketing numérique. La méthode se concentre sur les impressions (vues de l’annonce) représentant le nombre de vues ou d’engagements pour une publicité numérique particulière. Les annonceurs paient aux propriétaires de sites Web des frais prédéterminés par millier d’impressions d’annonces. Bien qu’une impression mesure le nombre de fois qu’un site affiche l’annonce, elle ne mesure pas si les internautes ont cliqué sur l’annonce.
Comment calculer le CPM ?
Le calcul du CPM nécessite la collecte de quelques points de données essentiels. Tout d’abord, vous devez quantifier le nombre d’impressions de vos annonces, c’est-à-dire le nombre de vues de vos annonces. Vous devez également déterminer le coût total de l’annonce. Ensuite, vous devez diviser le nombre total d’impressions, ou vues d’annonces, par 1000. Par exemple, 20 000 impressions divisées par 1000 sont égales à 20. Ensuite, divisez le coût total de votre annonce (identifié à la première étape) par le nombre calculé en divisant le nombre de vues de l’annonce par 1000 (à la deuxième étape) pour calculer votre valeur CPM. En termes simples, la formule de calcul du CPM est le coût de l’annonce divisé par les impressions, puis multiplié par 1000. Si vous voulez éviter de faire le CPM vous-même, utilisez notre calculateur de CPM en ligne pour le faire pour vous.
Pourquoi devrais-je calculer le CPM ?
En calculant le CPM, vous franchissez une étape importante pour mieux comprendre votre campagne de marketing numérique en ce qui concerne les performances des impressions publicitaires. Par exemple, si votre CPM est plus élevé sur une certaine plate-forme publicitaire, vous pouvez modifier votre campagne publicitaire pour utiliser une plate-forme où vous aurez un CPM inférieur. Le calcul du CPM fournit des informations utiles pour vous aider à prendre des décisions basées sur des données afin d’ajuster le cours de vos campagnes marketing, un avantage majeur de l’utilisation d’un calculateur de CPM.
Quelle est la différence entre CPM, CPC et CPA ?
Le CPM est l’une des nombreuses méthodes utilisées pour fixer le prix des publicités sur un site Web. Le coût par clic (CPC), également connu sous le nom de paiement par clic (PPC), est un autre modèle standard dans lequel l’annonceur paie chaque fois qu’un visiteur Web clique sur l’annonce. Le coût par acquisition (CPA) est un autre cadre publicitaire dans lequel l’annonceur ne paie que lorsqu’un consommateur effectue un achat après avoir cliqué sur l’annonce. Certains modèles de tarification sont plus appropriés que d’autres pour certains types de campagnes publicitaires. Le CPM est le mieux adapté aux campagnes visant à accroître la notoriété de la marque ou à diffuser des messages ciblés. Par exemple, placer une annonce sur un site Web à fort trafic permet de promouvoir la marque ou le message d’une entreprise, que les internautes cliquent ou non sur l’annonce.
Quand le CPC est-il meilleur que le CPM ?
Si le CPM de votre campagne publicitaire est trop important pour être rentable ou si vous n’obtenez pas les résultats escomptés avec la publicité au CPM, une campagne publicitaire CPC (voir comment calculer le CPC ) pourrait être une meilleure option. Lorsque vous utilisez la publicité au paiement par clic (PPC), vous ne payez pour les publicités que lorsque les gens cliquent dessus. Par conséquent, si quelqu’un consulte votre annonce mais n’est pas intéressé, vous n’aurez pas à payer de frais. Vous avez probablement rencontré des annonces PPC lors de l’utilisation des moteurs de recherche. Par exemple, Google affiche des annonces PPC en haut des résultats et dans la barre latérale droite à côté des résultats de recherche.
Y a-t-il des défis avec le CPM ?
Oui, le défi le plus courant avec le CPM est d’assurer un suivi précis et fiable des impressions : les annonceurs se demandent souvent si le modèle CPM les facture équitablement. Il existe des problèmes avec les vues répliquées comptées pour les mêmes visiteurs ou, pire, avec des robots automatisés, qui faussent le nombre total de vues d’une annonce particulière. De plus, si une annonce ne se charge pas correctement, la validité de ses impressions est discutable. La fraude publicitaire peut se produire lorsqu’un éditeur malhonnête utilise des scripts automatisés pour gonfler le nombre total de vues.
Outre le suivi des impressions, comment pouvez-vous mesurer les performances du CPM ?
Les annonceurs mesurent souvent les performances d’une campagne CPM par son CTR. Le taux de clics (CTR) mesure le ratio de visiteurs qui ont consulté et cliqué sur l’annonce. Par exemple, une publicité qui reçoit deux clics pour 100 impressions a un CTR de 2 %.