Comment effectuer un audit SEO local pour votre entreprise en 12 étapes

Les entreprises de la page 2 de la SERP pourraient tout aussi bien ne pas exister.
Cela semble dur, mais c’est simplement la réalité que nous devons tous accepter.
Vous connaissez la chanson : vous voulez une pizza, alors vous effectuez une recherche sur votre téléphone. Google présente ses 3 meilleures options locales dans le « Snack Pack » et dix autres résultats organiques. Alors choisissez-en un, passez un appel ou passez à la pizzeria.
Si vous êtes la pizzeria locale, vous voulez et devez apparaître sur la première page pour ces mots-clés cibles. Alors, comment les y amener ?
Vous devrez faire un audit SEO local pour le savoir. Voici comment procéder.

Étape 1 : Auditer les mots-clés

Quels mots-clés ciblez-vous ? La première étape de votre audit doit déterminer ce que vous êtes actuellement en fonction de votre classement et identifier les opportunités que vous pourriez manquer.
Par exemple, si vous êtes bien classé pour « Avocat en faillite de Philadelphie » mais que vous n’existez pas pour « Avocat de faillite de Philadelphie », vous avez identifié un domaine à améliorer.
Commencez par répertorier des services, des produits ou une page vers laquelle vous souhaitez générer du trafic. Une fois que vous aurez fait cela, vous pourrez utiliser des outils tels que Recherche de mots-clés pour constituer rapidement une liste de mots-clés cibles locaux à fort volume.
Avec cette liste en main, vous pouvez procéder au reste de votre audit SEO local et déterminer dans quelle mesure ces mots-clés sont optimisés.

Outils de référencement local utiles :

● Ahrefs ● Recherche de mots-clés

Étape 2 : Auditez le référencement local de vos concurrents

Votre audit SEO local doit inclure une session d’espionnage pour déterminer le statut et les tactiques de référencement de votre concurrent. Si vous êtes dans un domaine très concurrentiel où les autres grandes entreprises font tout correctement, vous devez recueillir des informations sur vos concurrents.
Vous n’avez pas besoin d’exécuter un diagnostic complet de chacun d’entre eux, mais comparez les données suivantes aux vôtres :

● Classement Google Business Profile pour les mots-clés les plus populaires ● Classements organiques pour les mots-clés les plus populaires ● Vérifier la quantité et la qualité ● Nombre de liens ● Vitesse du site ● Statistiques sociales

Dans la plupart des cas, vous devriez être en mesure d’examiner ces éléments et de développer une hypothèse sur les raisons pour lesquelles votre concurrent réussit dans les SERP locaux.

Outils de référencement local utiles :

● ConstruitAvec

Étape 3 : Auditer la fiche d’établissement Google

L’édition 2017 de Enquête de Moz sur les facteurs de classement de la recherche locale classe Google Business Profile comme le principal moteur du succès du référencement local. Si vous souhaitez apparaître dans le « snack pack » de Google, votre fiche Google Business Profile doit être robuste et bien optimisée avec vos mots-clés cibles.
Voici quelques éléments à prendre en compte :

● Avez-vous une fiche Google Business Profile ? Si oui, est-ce revendiqué et vérifié ? ● Toutes les informations commerciales sont-elles présentes et correctes ? ● Avez-vous plusieurs avis et une note cumulée élevée ? Répondez-vous aux avis ? ● Avez-vous répertorié des catégories d’entreprises appropriées ? ● Avez-vous des images de l’entreprise ? ● Avez-vous créé des publications Google Business Profile ? ● Participez-vous à la section Questions et réponses ?

Ce sont les éléments de base qui constituent une bonne fiche Google Business Profile.

Outils de référencement local utiles :

● Accès administrateur à votre fiche Google Business Profile ● Plugin de référencement local Yoast

Étape 4 : Vérification de la qualité et de la quantité

Les avis ont beaucoup de poids dans le classement local et dans la construction de la réputation. Les moteurs de recherche les considèrent comme une mesure précise de la popularité et de la viabilité d’une entreprise locale. De même, les clients potentiels font confiance aux avis pour évaluer le niveau de qualité de cette entreprise.
Obtenir une abondance d’avis positifs, élogieux et verbeux sur plusieurs plateformes d’avis comme GMB, Facebook, Yelp et des sites verticaux spécifiques comme Houzz, Tripadvisor et Healthgrades vous aide à gagner à plusieurs niveaux.
Guide de référencement local note que Google détecte les mots-clés que les gens utilisent dans leurs avis :

« À un niveau élevé, le fait d’avoir un mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer et une mention d’une ville dans laquelle vous vous efforcez de vous classer dans les avis a une forte corrélation avec les résultats de Google My Business de haut rang. »

Outils de référencement local utiles :

● Obtenir et gérer les avis avec Customer Voice ( Contactez-nous pour plus d’infos) ● KiyOh

Étape 5 : Auditer les liens pour la qualité et la quantité

Les liens restent le pain et le beurre de l’algorithme de classement de Google.
Darren Shaw de WhiteSpark note que,
« Google s’appuie toujours fortement sur les liens comme mesure principale de l’autorité et de la proéminence d’une entreprise, et les praticiens de la recherche locale qui investissent du temps et des ressources pour obtenir des liens de qualité pour leurs clients récoltent les fruits du classement. »
Un large éventail de liens de qualité est crucial pour le portefeuille de liens de toute entreprise locale. Cela signifie que vous devrez évaluer vos liens pour :

● Contenu local ● Groupes sectoriels ou verticaux ● Haute autorité de domaine

La qualité des liens l’emportera sur la quantité, et la qualité + la quantité vous aidera à dominer les classements de recherche sur votre marché. D’un autre côté, si vous voyez un volume élevé de liens spammeurs et hors sujet, vous voudrez le noter comme un drapeau rouge qui peut nuire à votre capacité à bien vous classer pour vos mots-clés cibles.

Outils de référencement local utiles :

● Ahrefs ● Ouvrez Site Explorer

Étape 6 : Auditer le balisage du schéma pour les applications locales

Le balisage Schema est un code qui va sur un site Web pour aider les moteurs de recherche à renvoyer des résultats plus informatifs pour les utilisateurs. Le schéma indique aux moteurs de recherche ce que signifient vos données, et pas seulement ce qu’elles disent.
C’est un moyen crucial d’indiquer aux moteurs de recherche exactement de quoi parle un site Web donné, ce qui les aidera à le diffuser sur les SERP pour les requêtes de recherche correctes.
Pour vous assurer que votre site utilise le balisage de schéma, l’une des méthodes de vérification consiste à saisir votre URL dans Outil de test de données structurées . Ensuite, vous pourrez vérifier si toutes les informations correctes sur votre entreprise sont à jour.
Pour ajouter un balisage Schema, s’il s’agit d’un site Web WordPress, alors « All In One Schema Rich Snippets » est un excellent plugin. Pour les autres sites web, c’est un excellent outil pour créer le code.

Outils de référencement local utiles :

● Outil de test de données structurées Google ● Générateur de balisage de schéma

Étape 7 : Auditez les citations SEO locales

À quelle fréquence votre entreprise est-elle mentionnée en ligne ? L’audit de vos citations déterminera le nombre de mentions en ligne du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise.
Il est essentiel d’examiner à la fois vos citations structurées et non structurées. Tout d’abord, vous vérifierez vos listes d’entreprises sur le Web pour trouver des citations structurées, en examinant les plateformes sociales et les annuaires comme Yelp, Pages Jaunes, Facebook, Superpages et MapQuest. Vous devrez également vérifier si leurs informations commerciales correctes apparaissent sur les agrégateurs de données principaux : Axiom, Neustar/Localeze, Factual et Infogroup.
Ensuite, vous devrez vérifier vos citations non structurées. Vous pouvez trouver des citations non structurées sur des sites Web aléatoires, des blogs, des listes d’événements, des sites d’offres d’emploi, des documents gouvernementaux ou des mentions sur les réseaux sociaux. Ceux-ci ne sont pas structurés car ils pourraient être aussi simples qu’une mention d’entreprise. Habituellement, ces citations n’incluent pas les données NAP d’une entreprise.
De Whitespark Recherche de citations locales est un excellent outil gratuit pour trouver et analyser vos citations structurées et non structurées.

Outils de référencement local utiles :

● L’outil de recherche de citations locales de Whitespark ● Moz Vérifier les annonces

Étape 8 : Auditer le référencement sur les pages principales

Un audit des pages principales du site Web est probablement l’élément le plus crucial de tout votre audit. Cependant, cela ne doit pas prendre beaucoup de temps si vous disposez des outils appropriés. Screaming Frog est l’un des nombreux excellents outils pour examiner votre référencement sur la page de manière exhaustive.
Avec votre liste de mots-clés cibles en main, vous voudrez parcourir chaque page de votre feuille de calcul, en examinant les mots-clés de chaque page. Plus précisément, vous examinerez :

● Titre de la page ● Balises de titre ● Sous-rubriques ● Nombre de mots ● Méta-description

Même avec ces informations, vous serez bien équipé pour analyser le degré d’optimisation de vos pages pour le référencement local. De plus, vous serez en mesure de déterminer les améliorations et les lacunes de contenu qui pourraient manquer.
Une fois que vous avez évalué et enregistré les faiblesses de votre référencement local, vous pouvez utiliser une foule de logiciels de premier plan Plugins SEO pour vous aider dans votre travail.

Outils de référencement local utiles :

● Grenouille hurlante

Étape 9 : Auditer le référencement des images

Il y a deux composants principaux : l’optimisation des images pour le référencement local : l’utilisation des mots-clés et la façon dont cela affecte la vitesse de chargement des pages. Vous pouvez utiliser l’outil de référencement gratuit de ScreamingFrog pour évaluer les deux.
L’audit de l’optimisation des mots-clés d’une image implique l’évaluation du nom de fichier et du texte alternatif de chaque image. Étant donné que Google ne peut pas encore déterminer le contenu visuel d’une image, les robots d’exploration du site s’appuient sur des éléments tels que le nom de fichier et le texte alternatif pour déterminer ce qui est affiché. Ce sont des endroits que vous devez optimiser avec des mots-clés cibles pertinents.
Vous pouvez améliorer la vitesse de chargement des pages lorsque les images sont optimisées pour réduire leur taille de fichier sans affecter de manière significative leur qualité visuelle. Par exemple, en utilisant ScreamingFrog, vous pouvez faire l’inventaire de toutes les photos de votre site et mettre en évidence les images qui ralentissent les choses. (Il existe également des plugins d’optimisation de la taille des images qui redimensionnent automatiquement les images à l’avenir.)

Outils de référencement local utiles :

● Grenouille hurlante

Étape 10 : Vérifiez la vitesse du site Web

Un site qui se charge rapidement est crucial dans l’environnement commercial en ligne d’aujourd’hui.
Edwin Toonen de Yoast note que,
"Les dernières recherches de Google montrent que la probabilité d’un rebond augmente de 32 % lorsque le temps de chargement de la page passe de 1 s à 3 s. 1 à 5 s augmente la chance à 90 % et si votre site prend jusqu’à 10 s à charger, la probabilité d’un rebond augmente à 123 %. C’est incroyable. Pour les moteurs de recherche, de meilleurs résultats et performances sont le signe d’un site sain qui plaît aux clients et devrait donc être récompensé par un meilleur classement.
Outil Google PageSpeed Insights effectue un audit quasi instantané d’une URL donnée pour les recherches sur mobile et sur ordinateur. Cela vous donnera un moyen rapide de savoir si des améliorations sont nécessaires et une liste d’actions pour améliorer la vitesse de votre site Web.

Outils de référencement local utiles :

● Outil Google PageSpeed Insights ● Test de vitesse du site Web de Pingdom ● GTMetrix

Étape 11 : Vérification du site

Ce que font les visiteurs lorsqu’ils découvrent votre entreprise en ligne affecte votre classement. David Mihm argumente cela
« L’engagement est simplement un signal beaucoup plus précis de la qualité des entreprises locales que les facteurs de classement traditionnels des liens, des citations d’annuaires et même des avis. »
Tous les facteurs de classement sont des mesures telles que le taux de clics (CTR) de recherche organique, le temps de visite, le taux de rebond et le taux de conversion. De plus, vous pouvez utiliser Google Analytique pour examiner vos indicateurs d’engagement et les comparer à Références de l’industrie .

Outils de référencement local utiles :

● Google Analytique ● Benchmarks de l’industrie Google Analytics

Étape 12 : Auditer l’engagement social

Nous ne savons pas comment Google a intégré les signaux sociaux dans son algorithme de classement. Cependant, il ne fait aucun doute qu’une solide présence sur les réseaux sociaux peut stimuler considérablement les efforts de référencement local.
Selon Ron Dod de Journal des moteurs de recherche , plus votre audience est importante et engagée, plus elle augmentera son classement :
"Plus votre marque est grande et plus les consommateurs vous font confiance, plus vous avez de chances de recevoir une plus grande part de clics dans Google. Les médias sociaux peuvent donc être un moyen formidable et efficace de vous aider à construire votre marque et à vous présenter devant des personnes qui ne vous auraient pas trouvé autrement.
Par conséquent, l’évaluation de vos plateformes sociales est une partie essentielle de votre audit SEO local :

● Nombre de personnes qui aiment votre page Facebook + partages Facebook ● Nombre d’abonnés Twitter + tweets mentionnant votre nom de marque ● Nombre d’abonnés de l’entreprise LinkedIn et de partages Linkedin

Outils de référencement local utiles :

● Suivez les réseaux sociaux sombres (contactez-nous pour plus d’infos) ● Retrouvez tous les profils de réseaux sociaux ● Trouvez le contenu le plus partagé

Réflexions finales

La réalisation d’un audit SEO local complet à l’aide des 12 étapes que j’ai décrites fera apparaître des problèmes. Il est également crucial de trouver et de résoudre les problèmes d’optimisation SEO que vous découvrez en cours de route, tout comme l’enregistrement de vos progrès pour vous assurer que vous ne manquez aucune pièce essentielle du puzzle du référencement local.
Une excellente façon de commencer est d’utiliser MarketGoo , qui analyse automatiquement un site Web et génère un plan de référencement étape par étape pour vous aider à augmenter le trafic et le classement de votre site Web.
Une fois que vous êtes prêt à optimiser votre site Web pour le référencement, l’utilisation de nos forfaits SEO est un moyen important de renforcer votre présence locale. Contactez-nous pour plus d’informations sur l’un de ces produits .
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